[03·04] 제이캠퍼스 경영고전 읽기 1·2

 

「책 읽는 아빠」의 2025년 세 번째, 네 번째 독서

 

위대한 경영자들은

경영 고전에서 답을 찾는다. 

 

이 책의 저자는 정구현 연세대 명예교수와 신현암 팩토리8 연구소 대표다. 저자들은 경영자와 경영학도들이 반드시 읽어야 할 경영 고전 12권을 선정하여 그 핵심 내용을 소개하고 있다. 경영고전은 시대를 초월하는 경영의 기본과 본질 담고 있어 오늘날 경영자들이 난제로 여기는 것들에 대한 통찰과 해답을 제시한다.  

 

정구현 교수와 신현암 대표는 현대 경영학의 아버지라고 불리는 피터 드러커부터 마케팅의 대부 세스 고딘에 이르기까지 경영 구루 12명과 그들의 위대한 저작들을 경영 초보인 독자 눈높이에 맞춰 쉽게 설명한다. 각 장에서는 경영 구루 소개, 책의 핵심 내용 그리고 현대 경영에서의 적용 방안들을 다루고 있다. 이 책은 현대 경영의 맥락과 주요 흐름을 한눈에 파악하고 이해하는 데 최고의 책이다. 

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저자들에 따르면 경영학의 흐름은 아래와 같이 나뉜다. 

 

제1기(1950~1970년): 관리의 시대

 - 피터 드러커, 필립 코틀러, 하버트 사이먼 등

 

제2기(1970~1990년): 전략의 시대

 - 마이클 포터, 톰 피터스, 로버트 워터맨 등

 

제3기(1990~2010년): 혁신의 시대

 - 조지 슘페터 등

 

제4기(2010~2030년): 기술혁신의 시대, 창업의 시대, 사회적 책임의 시대

 - 짐 콜린스, 김위찬 등 

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그럼 저자들이 소개하는 각각 12권의 책들을 나열해 본다.

 

- 시즌 1- 

피터 드러커, 《경영의 실재》

마이클 포터, 《경쟁전략》

짐 콜린스, 제리 포라스, 《성공하는 기업들의 8가지 습관》

게리 하멜, C.K. 프라할라드, 《시대를 앞서는 미래경쟁전략》

 

김위찬, 르네 마보안, 《블루오션 전략》

클레이튼 크리스텐슨, 《혁신기업의 딜레마》

로저 마틴, 《디자인 씽킹 바이블》

이이드리언 슬라이워츠키, 《디맨드》

피터 센게, 《학습하는 조직》

로나카 이쿠지로, 타케우치 히로타카, 《지식 창조 기업》

로버트 S. 캐플란, 데이비드 P. 노튼, 《균형성과관리지표》

크리스 앤더슨, 《메이커스》

 

- 시즌 2 -

로버트 치알디니,《설득의 심리학》

리처드 탈러, 캐스 선스타인, 《넛지》

윤석철, 《삶의 정도》

피터 드러커, 《매니지먼트》

짐 콜린스, 《좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로》

대니 밀러, 《이카루스 패러독스》

리처드 루멜트, 《전략의 적은 전략이다》

게리 해멀, 《꿀벌과 게릴라》

C.K. 프라할라드, 《저소득층 시장을 공략하라》

알 리스, 잭 트라우트, 《포지셔닝》

말콤 글래드웰, 《티핑 포인트》

세스 고딘, 《보랏빛 소가 온다》

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이 책을 읽으면 피터 드러커의 위대한 다섯 가지 질문에 답할 수 있는 준비가 된다. 

1. 미션 - 왜 무엇을 위해 존재하는가?

2. 고객 - 반드시 만족시켜야 할 대상은 누구인가?

3. 고객가치 - 그들은 무엇을 가치 있게 생각하는가?

4. 결과 - 어떤 결과가 필요하며 그것은 무엇을 의미하는가?

5. 계획 - 앞으로 무엇을 어떻게 할 것인가?

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재미있는 내용이 있어 인용해 본다.

 

2019년에 미국 200개 기업 CEO 모임인 비즈니스 라운드테이블에서 '주주자본주의(Shareholder capitalism)'를 버리고 '이해관계자 자본주의(Stakeholder capitalism)를 수용한다고 선언했다. 그러나 미국 상장회사 CEO는 주식시장에서 평가가 자기 운명을 좌우할 텐데 어떻게 쉽게 이해관계자 자본주의로 전환할 수 있을까? 미국은 철저한 주주자본주의이므로 ESG 같은 것이 미국에서는 사회 달래기 선언(Lip service)으로 끝날 가능성이 크다. 

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복잡화(Complexity)를 떠나 
간결한(Simplicity)을 추구하라.
- 윤석철, 《삶의 정도》-

 

미래의 나를 만드는 것은 
현재 내가 가진 것이 아니라
내가 갖고자 하는 것, 내가 집착하고 끊임없이 추구하는 것이다.
- 캐논 사 -

 

최초가 되어라.
최초가 아니면 본인이 최초가 될 수 있는 카테코리를 만들어라.
- 알 리스, 잭 트라우트,《포지셔닝》-

 

시장에서 살아남으려면
보랏빛 소처럼 남들과는 전혀 다른 제품을 만들어야 한다.
- 세스 고딘,《보랏빛 소가 온다》-

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사람들의 머릿속에 쫙쫙 달라붙는 메시지의 특성

Simple (단순성)

Unexpected (의외성)

Concrete (구체성)

Credit (신뢰성)

Emotion (감정)

Story (이야기)

S (6가지, 즉 복수를 의미)

 

인간에게서 위대함은 최선을 다하려는(living on the edge) 태도에서 비롯된다.